Không còn là ảnh chỉnh sửa: Các phòng khám thẩm mỹ Hàn Quốc chuyển sang dùng AI để quảng cáo

Người tiêu dùng từ lâu đã đặt dấu hỏi về độ chân thực của những bức ảnh “trước và sau” thường xuất hiện trong quảng cáo của các phòng khám thẩm mỹ. Tuy nhiên, sự xuất hiện của hình ảnh quảng bá được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo đang khiến mức độ hoài nghi ngày càng gia tăng.

Cùng với sự phát triển mạnh của công nghệ AI tạo sinh, các nội dung quảng cáo do trí tuệ nhân tạo tạo ra đang xuất hiện ngày càng nhiều trên các nền tảng trực tuyến tại South Korea.

Một trang giới thiệu chi tiết dịch vụ sản xuất người mẫu AI đang được lan truyền trong cộng đồng mạng Hàn Quốc cho thấy mức độ phổ biến ngày càng lớn của loại hình quảng cáo này.

Park Ji Yeon, một nhân viên văn phòng ngoài 30 tuổi, chia sẻ rằng cô bắt đầu nghi ngờ hầu hết các bài đánh giá trên mạng hiện nay.

“Tôi từng nghĩ một bài đăng là thật, nhưng khi đọc phần bình luận thì thấy nhiều người nói đó là nội dung giả. Điều đó khiến tôi càng cảm thấy khó phân biệt đâu mới là thật”, cô nói.

Giống như trải nghiệm của Park, nhiều bài viết hiện nay không hề công khai rằng hình ảnh hoặc nội dung đánh giá được tạo ra bằng AI.

Xu hướng này đặc biệt phổ biến trong các ngành dịch vụ như phòng khám thẩm mỹ và salon tóc, nơi hình ảnh kết quả và đánh giá khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người sử dụng dịch vụ.

Trên các nền tảng freelancer tại Hàn Quốc, không khó để tìm thấy những người cung cấp dịch vụ tạo ảnh quảng cáo bằng AI với mức giá từ 10.000 won đến 30.000 won, tương đương khoảng 7 đến 22 USD cho mỗi hình ảnh.

Điều khiến dư luận lo ngại là việc sử dụng hình ảnh do AI tạo ra nhưng lại giới thiệu như trường hợp có thật có thể khiến người tiêu dùng hiểu lầm, thậm chí gây ra những tác động tiêu cực.

Trong bối cảnh đó, các cơ quan quản lý của Hàn Quốc cũng đang bắt đầu có động thái kiểm soát.

Tháng trước, Korea Fair Trade Commission đã công bố kế hoạch sửa đổi hướng dẫn kiểm duyệt quảng cáo, yêu cầu các doanh nghiệp phải công khai khi sử dụng nhân vật ảo do AI tạo ra trong nội dung quảng bá.

Theo nội dung sửa đổi được đề xuất, các quảng cáo sử dụng nhân vật ảo để đưa ra lời giới thiệu hoặc đánh giá mà không dựa trên trải nghiệm thực tế có thể bị xem là hành vi quảng cáo không công bằng hoặc gây hiểu lầm và sẽ bị quản lý theo quy định.

Ủy ban cho biết sẽ tiếp tục thu thập ý kiến từ các chuyên gia và cơ quan liên quan trước khi hoàn thiện và chính thức áp dụng bộ hướng dẫn sửa đổi mới.

Cre : koreaherald